连续经历了3个赛季的困难后，即将于4月启动的2023赛季中超仍面临诸多困难，截至目前中国足协仍没有确定新赛季参赛球队的规模，不过中足联筹备组副组长、中超公司董事长刘军却透露了一个好消息，即2023赛季中超冠名权有着落，中国平安仍将冠名中超，但赛季冠名费用为1亿元。
刘军是在香河国家队训练基地召开的2023职业联赛俱乐部负责人会议期间通报的该消息。刘军称，刚刚过去的2022赛季，抛开各项成本，中超联赛可供支配收入约为1.5亿元人民币，平均每家俱乐部可以获得参赛费800万元左右，创下联赛近10年新低，但有总比没有好。过去的几个月时间，中国足球再次经历震荡，包括武汉长江等俱乐部解散的系列不利消息传来，让外界一度以为2023赛季中超很有可能会裸奔，但最终中国足协守住了底线。据悉，这也是自2014年中超联赛冠名费突破1亿元后的新低。
中超冠名费的高低是由联赛热度、影响力、口碑等决定的。中国职业足球顶级联赛1994年开始，第一年的冠名费仅为150万美元，此后四年每年递增10%；1999年突破千万美元级别。2004年，甲A更名为中超后，由于北京国安罢赛以及后续事件，中国职业足球顶级联赛经历了首次“裸奔”，2006年虽签署600万欧元的冠名单，但实际对方仅仅支付了50万欧元了事，聊胜于无；2009年开始中超冠名权一度恢复正常，2009-2010赛季保持在5000万元人民币的数量，到2011赛季因反赌打黑，中国足坛负面新闻不断，再度裸奔直到万达冠名。2014年起，中超联赛冠名权出售进入高速增长阶段，短短4年从1.5亿元递增到2亿元，中超联赛的版权和各类赞助也“大卖”，2016赛季中超公司单赛季的收入曾高达15亿元。
但中国职业足球的市场并不是一味走高，随着“金元足球”的落幕，中超公司的版权、赞助都大幅度缩减。在经历了冲击2022世界杯的惨淡，以及李铁等一系列负面事件后，中国足球职业联赛的经营已经走到了一个低谷，在这个关键时刻仍能获得1亿的冠名收入，应该是非常值得庆幸的。冠名权是一个职业联赛是否良性有效持续下去的标志之一，它的高低与联赛的整体水平有关，也与联赛的公信力、美誉度有关，只有联赛水涨船高，联赛上座率保持在一个较高的水准，才可能赢来商家的青睐。
成都日报锦观新闻 记者 胡锐凯 责任编辑 何齐铁 实习编辑 冯嘉良
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