坦白讲，现在人们越来越不爱看电视了。但在这个夏天，因为世界杯，终于让年轻人开始聚在一起看电视了。
但有趣的事，这一界的世界杯槽点太多，一开始大家是吐槽阿根廷、德国、巴西等球队的表现，但这几天，变成了吐槽电视广告了。
有人把世界杯期间的广告比喻成了"一场大型的精神污染"，这不小组赛还没结束呢，知乎、BOSS直聘、马蜂窝，就已经被评为三大恶俗洗脑式广告了。有网友表示，看了这几则广告，黄轩、刘昊然都要掉粉几十万，更有人表示，想出这几则广告的人一定是审美有问题，有受虐倾向。
不过吐槽归吐槽，世界杯还真是一个营销的绝佳热点，毕竟世界杯是一场天然粉丝化的运动，有球星、有偶像、有球迷、有主队、有记者、有技战术还有八卦、鄙视链，本来就是一个运营成熟的社区，吸引着全球超30亿的观众，绝对是一个绝佳的营销平台。所以这次史无前例的有7家自来中国的赞助商挺进了世界杯，这背后代表着的正是 "中国制造"的整体实力提升。
但从这7家赞助商，以及央视那数十家广告主来看，在这次的广告营销中，有以上3家的恶俗广告，也有让人眼前一亮的广告，其中海信的广告营销真的是可圈可点，圈粉无数。并且从世界杯眼球经济来看，海信也是最有底气挑战全球市场的，我们可以从以下四个方面来分析。
一、海信有着全球市场的基础，目前已是中国第一，全球第三
之前的世界杯赞助商多是外国品牌，比如可口可乐，百威、吉列等，都是全球化程度非常高的企业。毕竟对于整个世界杯而言，30亿的观众是分散在世界各地的，如果产品本身只是在某一特定地区销售，那么必然会浪费了很多的曝光机会。
但海信目前却已是全球化程度很深的企业，目前的排名是中国第1、南非第1、澳洲第1、全球第三。在全球几十个国家和地区都有其产品销量，真正实现了国际化的企业布局。
这样将世界杯IP与自身的市场结合起来，才能真正的提高品牌美誉度，实现营销转化，这才是最有价值的营销手段。
所以我们看到当其他中国赞助商还在用中文做着广告时，海信打出了俄文、中文、英文等多种语言的广告，明显针对的并不只是中国市场，营销范围以及能力等级由此可见一斑。
二、海信有着体育赞助商的成功经验
海信也并不是第一次赞助体育赛事，在2016年海信就成为了欧洲杯的赞助商，在当时，海信对当地市场的认真分析之后，推出了一系列本土化营销方案，包括邀请法国著名的街头足球视频博主制作品牌植入视频，拍摄外国小朋友把皮球踢进海信洗衣机的创意广告。
而最后的结果当然是大获成功，通过当年的欧洲杯，海信在全球11个国家的品牌度提升了6%，同时从销量方面来看，整个2016年海信在海外的销量增长了23%，而在2016年二季度，更是同比增长56%，环比增长65%。
也是因为2016年度通过欧洲杯获得了成功，所以在2017年4月份，海信就已经成为世界杯赞助商，成为了国际足联世界杯历史上第一家来自中国的消费电子企业。
可见海信是有信心、也有能力和经验让自己通过世界杯获得更进一步的成功。
三、海信的广告营销和产品准备的最为充分
如果你仔细观察过海信的广告，你就会发现，海信的产品是切合今年世界杯"黑科技"的，因为今年世界杯在转播时使用4K和HDR技术。而海信在整个营销过程之中，主推海信电视的HDR和ULED两个概念，把产品和技术结合起来，深深的激发了用户的购买欲望。
在推出的产品层面，海信电视为世界杯推出了U7和U9两个系列，其中U7针对大众消费者的需求，而U9则定位高端，用实际产品多层次的满足用户需求，而不是泛泛的喊口号。
在选择品牌代言人方面，海信选择的是与自身品牌调性的高度契合的明星，邀请了英国世界级演员本尼迪克特·康伯巴奇出任代言人。本尼身上独特的英伦贵族气质，与海信U9电视的科技感、高级感、质感完美融合，浑然一体。
四、海信的广告最有创意和格调，最能引起用户共鸣
如果说全球化市场基础、成功的赞助经验、以及充分的准备只是前提条件的话，我们认为一个好的广告，格调和创意才是最重要的，它绝不应该是那种恶俗的洗脑式广告，也不应该是套路不断的广告。尤其那种"强奸洗脑"式的营销，实在太过于"低级趣味"。
这次海信的广告重视形象打造、强调品牌形象人格化、强调情绪沟通、文化导入策略。
比如世界杯现场的广告语："Смотри Hisense"，或者说宣传HDR、 ULED黑科技，或者说横跨欧洲的以"See the Incredible Tour" （遇见传奇之旅）为主题的世界杯营销活动，无不显示出海信此次营销活动的格调和创意。
其中尤其是这个"遇见传奇"之旅，通过一辆海信世界杯主题元素的大巴从马德里直奔巴黎再到伦敦，横穿柏林，一路奔向俄罗斯世界杯所在地圣彼得堡和莫斯科。参与的不仅有球星、还有球迷，以及其它明星，同时相关内容将在活动官网以及其他海信的社交网络平台呈现。"球星+球迷+名嘴"，活动足够接地气。
毫无疑问，就目前来看，海信在此次世界杯取得了现象级的成功，尤其是传播层面，更重要的是这种营销手段，最能够引起用户的价值观的共鸣。
并且我们也相信，通过海信的这次全球化营销，不仅能够带动起中国球迷关注，更能带动起世界球迷关注，用心做品牌的企业，最值得期待，反正我是被圈粉了，你呢？
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