1、会展策划原则上是应该使（）以上的参展商都达到参展目的，使70%以上的参观商都达到参观效果为标准。

　　A、60%B、70%C、80%D、90%

　　2、展会有的时间较短，有的时间较长，BIE的注册博览会时间可长达（）天。

　　A、100B、150C、200D、2503、全球花在营销调研、广告调研和民意调研服务上的费用每年超过90亿美元，其中（）占到全球总花费的一半以上。

　　A、美国B、英国C、法国D、德国

　　4、国际上许多专业展会的展期一般在（）天左右。

　　A、3B、4C、5D、65、“大自然的智慧”是在日本（）举办的世博会主题。

　　A、冲绳B、大阪C、爱知县D、筑波6、2002年在（）举行了国际数学家大会。

　　A、德国B、中国C、美国D、英国

　　7、有资料显示，精心策划的会议议程，在会议成功的原因中占到（）。

　　A、85%B、90%C、95%D、97%

　　8、按国际公认的标准，在商业展览会中，要有（）以上的展出者、观众来自国外。

　　A、10%B、15%C、20%D、25%

　　9、第95届广交会首次设立品牌展区，占全部展位的比重是（）。

　　A、7%B、10%C、15%D、20%

　　10、从国际普遍的做法来看，半盏机构一般会将展会收入的（）拿出来作为展会宣传推广的资金投入。

　　A、5%B、10%～20%C、15%D、20%～25%

　　11、广告活动可以涵盖广告、促销、公共关系、CI、包装、新媒体等一切传播活动。这是从（）的角度来说的。

　　A、媒体广告B、网络媒体C、整合营销D、整合传播

　　12、任何产业和企业的发展都取决于四大资源，即人力资源、经济资源、物质资源和信息资源，其中，（）最为活跃，已成为四大资源中最重要的资源。

　　A、经济资源B、人力资源C、物质资源D、信息资源13、20世纪（）年代以来，以可持续发展为目标的“绿色”革命蓬勃兴起，给企业带来了新的挑战，同时也带来了无限商机。绿色物流应运而生。

　　A、60B、70C、80D、9014、有专家推荐每场演示花大约（）分钟的时间为宜，然后不断重复（大约每小时四次）。

　　A、5B、6C、7D、815、比赛评比的揭晓时间一般安排在展会（）。

　　A、开幕时B、展会中期C、结束前一天D、结束时

　　16、一些法定性的会议，或气氛较为严肃、程序较为规范的会议，一般采取：（）

　　A、策划书B、筹备方案C、预案D、计划

　　17、会展策划案对于会展活动的决策机构来说具有（）和提供决策依据的作用。

　　A、决定B、原则C、预测D、建议

　　18、设计施工费是指（）。

　　A、展台费用B、展品运输费用C、宣传公关费用D、行政后勤类费用

　　19、下列哪项不属于组织者预算中的会展收益？（）。

　　A、拨款B、参展商注册费C、门票收入D、订单收入

　　20、下列哪项不是收集会展评估信息的方法？（）。

　　A、收集历史资料B、收集专家意见C、问卷调查D、现场观察记录

　　二、多选题

　　1、会展时间策划主要解决的问题是：（）

　　A、最佳办展期B、展期多长C、展览周期D、闭馆时间

　　2、展览会的办展机构一般有：（）

　　A、主办单位B、承办单位C、行业协会D、支持单位

　　3、会议日程表的设计要充分考虑的因素有：（）

　　A、预留充足的登记时间B、会议的主题C、会议时间应长短适中D、会议活动

　　4、在会议召开的过程中，（）是常用的达成会议协议的方法。

　　A、头脑风暴法B、集思广益法C、名义小组法D、德菲尔法

　　5、展会的正式活动有：（）

　　A、开幕式B、闭幕式C、演奏会D、研究会

　　6、展会广告在操作过程中应遵循的原则有：（）

　　A、市场导向B、诚信C、谦虚D、针对性

　　7、会展物流包括：（）

　　A、展品流B、费用流C、信息流D、客户流

　　8、要达到有效的沟通有很多要点和原则需要掌握，其中的两个关键原则是：

　　A、尽早沟通B、经常沟通C、反复沟通D、主动沟通

　　9、会议（节事）策划包括（）的策划。

　　A、大型会议B、大型体育赛事C、大型文化活动D、节日活动

　　10、会议（节事）的策划案中应重点策划（）。

　　A、主题策划B、会议（节事）的形象策划C、媒介策划D、宣传推广策划

　　E、会议（节事）公关活动策划

　　三、填空（2分／空）

　　1、商业性展会宣传的重点在于展会的________，文化性展会宣传的重点在于展会的________。小型展会特别是短期展会宣传的重点是时间、地点等与展会________，大型展会尤其是长期展会宣传的重点则在于展会的________。

　　2、展会宣传推广工作虽然日益受到重视，但在有限的预算安排中花在宣传推广上的费用仍是比较有限的。作为组办方，可以采用________的方式吸引社会捐助和商业赞助等。

　　3、在新闻宣传工作中，会展组办方特别需要注意________、________。

　　4、会展预算的过程包括：________，________，拟定预算，公布预算，________。

　　5、________是指为筹办会议花费的人力、时间以及从其他预算中开支的费用。

　　6、________是指为筹办展览直接开支的费用。

　　7、会展评估是会展工作的重要组成部分，一般包括对________和________两方面的评估。

　　8、会展评估的过程包括：________，收集信息，________，评估结果。

　　9、选择展会的展览题材，要根据展会举办地及其周边区域的________、________、________、________和展览设施等条件。

　　10、在确立主题之前，首先要收集整理本企业的________、________、目录以及其他________。

　　四、简答题

　　1、试分析会展项目管理的基本流程。

　　2、展会宣传与推广的基本目的包括哪些？

　　3、举例说明展会活动的类别

　　4、试分析会展项目管理的基本流程

　　《会展策划与管理》复习题(专科)

　　一、名词解释 1.会展

　　会展是会议、展览、展销等集体活动的简称，是指在一定地域空间内，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的，制度或非制度的集体性和平活动。

　　2、会展营销主体

　　包括政府、会展企业、参展商和媒体、包括交通、通信、银行、餐饮、酒店、旅游、广告、策划甚至是会计事务所和律师事务所等中介机构。

　　3、参展商

　　参展商是受会展组织者邀请，通过签订参展协议书等方式，于特定时间在展出场所展示产品或者服务的主体。

　　4、会展文案

　　会展文案又称为会展文书，是围绕会议或者展览而产生的各种书面文字材料的总称。

　　5、会展危机

　　会展业在发展过程中面临的诸如财务问题、人才问题、突发情况等，都属于会展危机。

　　6、会展品牌

　　会展品牌是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定的标志，是具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态，能反映这个行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的会展。

　　7、UFI认证

　　国际展览联盟认证，它是迄今为止世界展览业最重要的国际性组织。

　　8、节事活动

　　专指各种节日和盛事的庆祝和举办成为核心吸引力的一种旅游形式。

　　9、会展服务要素

　　会展服务的要素：参展商、会展组织者、会展场馆、观众等。

　　10、会展旅游

　　指借助举办各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易、信息沟通和文化交流，同时带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动。

　　11、会展策划

　　会展企业根据收集和掌握的信息，对会展项目的立项、方案实施、品牌树立和推广、会展相关活动的开展、会展营销及会展管理进行总体部署和具有前瞻性规划地活动。

　　会展策划与管理复习题

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　　12、主办者

　　主办者是具有规定的资格并策划发起展会的各种机构

　　13、展览会招展文案

　　展览会招展方案是对招展工作的总体规划，是在招展策划的基础上，为展位营销而制定的具体执行方案

　　14、办展机构

　　办展机构是指负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。办展机构可以是企业、行业协会、政府部门和新闻媒体等。

　　二、单项选择

　　2.世界近代工业展览会的开端是(B)A.1851年，英国伦敦举办的“万国工业大展览会” B.1798年，在法国举办的工业产品大众展 C.1942年，迁川工厂出品展览会 D.1909年，武汉劝业会

　　3.以下哪个属于会展活动的基本形式（C）A.榷场 B.集市 C.奥运会 D.墟

　　3.下列说法错误的是（D）

　　A.展览会是欧洲兴起的近代展览的形式，主要历史原因还是欧洲的工业革命 B.博览会是规模大、内容广泛、展出者和参观者众多的展览会 C.会展的起源可以追溯到集市

　　D.会展起源于欧洲，展览会是它早期的一种形式 4.被誉为世界博览会之母的是（C）A.新加坡 B.法国巴黎 C.德国莱比锡 D.希腊雅典

　　5.品牌推荐会的特点是(D)

　　会展策划与管理复习题

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　　（1）规模较小、会期较短（2）与会者分邀约非邀约两种（3）目的仅限于品牌推广或新品发布

　　（4）照顾周全，气氛温馨，重在提供更多的空间

　　A.(1)(2)(3)B.(2)(3)(4)C.(1)(2)(4)

　　D.(1)(3)(4)6.在展览设施方面，（C）称得上是世界“头号会展强国”

　　A.美国

　　B.英国

　　C.德国

　　D.中国 7.自1988年北京国际印刷技术展览会展览会通过UFI认证至今，中国已有60多个展览会通过UFI认证，数量位居世界第（D）位

　　A.1

　　B.2

　　C.3

　　D.4 8.在会展策划中，常用的施工图制作软件是(B)A.Photoshop

　　B.AutoCAD

　　C.Indesign

　　D.Flash 9.适用于大型户外广告展示的方式是(B)A.易拉宝

　　B.喷绘

　　C.快印

　　D.写真 10.（B）是成功举办一个会展项目的核心环节。

　　A．宣传工作

　　B．营销工作

　　C．赞助工作

　　D．定价工作 11.下列哪项不属于德国知名的会展城市（D）

　　A慕尼黑

　　B法兰克福

　　C杜塞尔多夫

　　D奥兰多 12.会展立项可行性分析的第一步是（C）A会展项目生命力分析 B财务分析 C市场环境分析 D风险预测

　　13.下列哪些不属于VI策划设计必须把握的基本原则（D）

　　A同一性

　　B差异性

　　C文化性

　　D独立性 14.曾被形容为“超级管家”似物业服务的展览会是（C）

　　A昆明世界园艺博览会

　　B北京奥运会

　　C上海世博会

　　D成都西博会 15.（A）是策划书的开篇稿，主要阐述此次招商策划的目的、主要构思、策划的主体层次等。A序言

　　B绪言

　　C前言

　　D编者按 16.作为会展业的重要组成部分，（C）在提升城市形象、促进市政建设、创造经济效益等方面具有特殊的作用。

　　A旅游

　　B城市规划

　　C大型会议

　　D酒店服务 17.下列哪项属于特大型节事活动（A）

　　A世界杯

　　B西班牙斗牛节

　　C F1赛车

　　D摩纳哥游艇节 18.2002年7月乌克兰国际航展空难现象属于（C）

　　A人才危机

　　B信用危机

　　C安全危机

　　D财务危机

　　19.会议预算要从实际出发，预算会议所需的交通费用、餐宿费、场地租用费、会议资料等一些固定支出，通常要遵照“（D）”的会议原则操作。

　　A团结、求实

　　B求实、创新

　　C低成本

　　D节约、高效 20.艺术品拍卖会上预设了保留价的商品在未达到保留价时（B）A拍卖师可以落锤

　　会展策划与管理复习题

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　　B拍卖师不可以落锤 C征求竞买人意见 D征求管理人员意见

　　16.下列哪个不属于会展市场主体（D）

　　A会展组织者

　　B参展商

　　C观展者

　　D会展营销者 17.下列说法错误的是（D）

　　A备展期间办展方和参展商是服务与被服务的关系 B备展期间办展方和参展商是管理和被管理的关系

　　C 办展方在备展期间有为参展商提供合同范围内服务项目的义务 D办展方在备展期间没有行使管理职能的权力

　　18.（C）于1925年在意大利米兰成立，并将总部设在法国巴黎，其核心任务是对国际性展会进行权威认证。

　　A BPA Worldwide

　　B VI

　　C UFI

　　D BI 19.下列哪项错误（C）A奢侈品是相对概念 B其价值被广泛认可 C可以长期供给

　　D价格弹性、收入弹性都较高 20.“捐款门”、“水源门”、“抵制门”等事件的发生说明（C）是危机事件的“助燃剂”。A危机控制

　　B危机预警

　　C网络媒体的信息传播、转载

　　D不守诚信 21.亚洲会展业发展排名第一的国家是（D）

　　A中国

　　B韩国

　　C日本

　　D新加坡 22.由农民（包括渔民、牧民等）以及其他小生产者为交换产品而自然形成的市场，我们称之为（C）

　　A庙会

　　B展览会

　　C集市

　　D博览会 23.丰富会展信息、扩展展会的展示功能、强化展会发布、延生展会贸易、吸引潜在参展企业和观众、提升展会档次和扩大展会影响、活跃展会气氛是（D）的七大功能。

　　A会展

　　B展台布置

　　C场馆建设

　　D会展相关活动

　　24.会展项目可行性分析研究是指在会展投资决策之前，对拟建项目进行全面的（C）分析论证，并对其作出可行或者不可行明确评价的一种科学方法。

　　A理论

　　B实践

　　C技术经济

　　D预期效益 25.具有规定的资格并策划发起展会的各种机构称为（A）

　　A主办者

　　B参展商

　　C观展者

　　D承办者 26.下列哪个不属于会展市场主体（D）

　　A会展组织者

　　B参展商

　　C观展者

　　D会展营销者 27.下列说法错误的是（D）

　　A备展期间办展方和参展商是服务与被服务的关系 B备展期间办展方和参展商是管理和被管理的关系

　　C 办展方在备展期间有为参展商提供合同范围内服务项目的义务 D办展方在备展期间没有行使管理职能的权力

　　28.（C）于1925年在意大利米兰成立，并将总部设在法国巴黎，其核心任务是对国际性展会进行权威认证。

　　A BPA Worldwide

　　B VI

　　C UFI

　　D BI

　　会展策划与管理复习题

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　　29..下列哪项错误（C）A奢侈品是相对概念 B其价值被广泛认可 C可以长期供给

　　D价格弹性、收入弹性都较高 30.“捐款门”、“水源门”、“抵制门”等事件的发生说明（C）是危机事件的“助燃剂”。A危机控制

　　B危机预警

　　C网络媒体的信息传播、转载

　　D不守诚信

　　三、多项选择

　　1.会展的功能有（ABCD）A带动相关产业发展 B提升区域整体形象 C整合营销功能 D集聚功能

　　2.会展相关活动的原则（ABD）A有助于吸引目标客户群 B 要尽量切合展会的主题 C 要尽量迎合观众的心理 D要有助于提高展会效果

　　3.会议策划的意义在于（ABD）A提供会议决策方案

　　B保证会议活动的经济效益 C为会议决策提供科学依据 D塑造会议品牌形象

　　4.下列属于展会营销文案的是（AD）

　　A招展文案

　　B参展手册

　　C展会评估总结文案

　　D观众邀请函 5.下列属于顶级奢侈品的是（CD）

　　A LV的包包

　　B香奈儿的香水

　　C飞机

　　D游艇

　　6.下列属于我国的一级会展中心城市的是（AD）

　　A北京

　　B成都

　　C深圳

　　D广州

　　7.下列哪些属于会展项目可行性研究的内容（ABCD）A市场环境

　　B会展项目生命力分析

　　C会展执行方案分析

　　D会展项目财务分析

　　8.会展活动主办者主要包括（ABCD）

　　A政府部门

　　B行业协会

　　C公司

　　D企业 9.下列哪些属于Keller所提出来的分析品牌个性的六个维度之一（ABCD）A Creative（创意）

　　B Collaborative（合作）C Passionate（热情）D Agile（敏捷）

　　10.大型会展活动的保洁服务特点有（ABD）A服务时间长、劳动强度大

　　会展策划与管理复习题

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　　B高标准、严要求

　　C人员数量较多、难于管理 D特殊区域保洁难度大

　　11.按性质可将会展分为（AB）

　　A贸易型

　　B消费型

　　C综合型

　　D专业型 12.下列哪些属于会展项目财务分析内容（ABCD）A预测、估算和分析会展项目的基础数据 B编制和分析财务报表

　　C进行财务分析，进行不确定性分析 D得出财务评价结论

　　13.营销内容创新需要从哪三个方面入手（BCD）

　　A做好宣传

　　B强调服务

　　C主体创新

　　D产品创新 14.品牌定位过程需要进行以下哪些方面的分析（BCD）A内部环境分析 B需求环境分析 C自身情况分析 D竞争环境分析

　　15.会议的作用有（ABCD）

　　A集思广益、科学决策、国际交流、跨文化沟通 B发扬民主、动员群众、宣传教育

　　C传达信息、资源共享、学习交流、开拓思路 D协调矛盾、统一思想、促进生产、推动工作

　　四、简答题

　　1、艺术品与奢侈品的区别？

　　艺术品在数量上具有唯一性，而奢侈品是可以重复制作的；艺术品可以使用各种材料，而奢侈品的材质一般比较昂贵且稀少；艺术品将求率性和理性相结合，注重个体创造；而奢侈品的生产已经走向成熟化，以群体制作为主；艺术品是奢侈品中的极致。2.拍卖师与保留价的基本规则？

　　拍卖主持：拍卖师应于拍卖前宣布拍卖规则和注意事项、原则上按照拍卖图录号的顺序依次进行拍卖、拍卖标的无保留价的应在拍卖前予以说明。保留价不能对竞买人公布，属于涉密内容。

　　3.展会名称由哪三个方面内容组成，并举例说明？

　　展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。如“第93届中国出口商品交易会”，如果按上述三个内容对号入座，则基本部分是“交易会”，限定部分是“中国”和“第93届”，行业标识是“出口商品”。4.CI系统的构成？

　　MI:（Mind Identity）理念识别 BI：（Behavior Identity）行为识别 VI：（Visual Identity）视觉识别

　　5.会展展示设计需要考虑的因素很多，主要的原则有哪些？

　　会展策划与管理复习题

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　　目的性

　　（1）处理好参展商与设计师的关系（2）处理好艺术表现和展台展示的关系（3）处理好形象展示和开展业务的关系（4）处理好展览设计与展览其它工作的关系 艺术性

　　（1）要求展台具有魅力.赏心悦目，给人以良好的感觉，留下深刻的印象（2）要求展台反映展出企业的形象.传达展出者的意图（3）要求展台能吸引参观者的注意和兴趣 功能性

　　（1）具有对外工作的功能（2）具有内部工作的功能（3）具有辅助功能

　　6.如何选择新品发布会的时机？

　　在确定新品上市发布会的时机之前，应明确一点：应确认新品上市发表紧迫性的最佳时机。要避开节日与假日，避开本地的重大活动，避开其他单位的发布会，还要避开与新闻界的宣传报道重点相左或撞车。恰当的时机选择是企业新品发布会取得成功的保障。7.珠宝拍卖会与展销会的区别？

　　第一点、珠宝拍卖会是现代珠宝市场交易的最高形式。拍卖会所拍卖的珠宝商品比展销会的展品要求更高，它应该是罕见而稀有的珍贵品种。无论质地、工艺、造型、完美度、艺术性、历史性等方面都要具有真正的价值，否则就不会受欢迎，更谈不上轰动。在拍卖会上通过公开竞价的方式，来发掘并实现珠宝的真正价值和保值功能。

　　第二点、历来拍卖会的买家，都是把竞拍的珠宝作为传统性收藏物，视其无与伦比的观赏性和保值性，从中获取最高境界的升华，表现出自身富有的精神满足。当前，在新兴的国内珠宝拍卖会上，由于参与竞拍的珠宝档次不高，所以在短期内尚难达到上述的高境界要求。

　　第三点、珠宝展销会是众多展销会中的一种，是一种活跃市场的销售形式。商家们在一定的地点、一定的时间范围内，集中推出珠宝首饰的新型款式和质地上乘的展品，通过广告宣传吸引顾客参观选购。买家和卖家聚在一起，双方对市场反馈交换看法，互传信息，预测市场的新走向。珠宝展销会为提高经济效益，促进市场繁荣，推动市场发展，作出了积极贡献。

　　8.什么是奢侈品？

　　人类对奢侈品最初的认识就是稀有的、昂贵的、能够提供奢侈享受的物品。奢侈品是指消费者对某件特定商品预期会给自己带来的体验价值远远高于该商品具有的使用价值的一类特殊商品。

　　9.会议发言的类型?

　　传达式/讲课式、汇报式、审议式、讨论交流式 10.1.5米原则和2：8原则分别是什么意思？

　　1.5米原则：最佳的视听设备高度为底部距离地面为1.5米高；2：8原则：最佳的视听距离为视听设备高度的2倍-8倍距离 11.德国与美国办展模式的不同？

　　德国式是指展览场地和展览设施者可以同时是展览会的主办者和组织者，他们曾在很长一段

　　会展策划与管理复习题

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　　历史潮流时期内成为办展主体。同时，展览市场上，还有为数不少的专业商协会组织和专业展览组织者，他们可以向展览场地所有者租用展览场地；美国式是指展览场地的所有者与展览会的组织者截然分开，展览馆出租展览场地和设施，没有自己的展览项目，而展览会组织者一般没有自己的展览馆，办展时需要从展览场地的所有者那里租用展览馆和相设施。

　　12.我国会展业发展的现状？

　　从展馆特征来看，以上海、广州、北京为核心的三大区域拥有我国大部分展馆，展馆规模在迅速扩大。从地区分布来看，会展场馆主要分布在华东地区、中南和港澳台地区、华北地区三大区域。其中华东地区占40%，中南和港澳占据25%、华北地区占据15%，这三部分占据了全国80%的会展场馆。从展会特征来看，一些城市的中小展减少或停办，京沪穗三地仍然是展会数量、质量、规模的主战场；出口交易会和出国参展受国际金融危机影响较大；与“外贸下滑、内需增长”的经济态势相对应，终端消费类展览会增长明显；会展业持续活跃，品牌化态势逐渐形成；国际合作有序，合作层次和范围有所拓宽。13.节事活动的特点？

　　节事活动具有文化性大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　节事活动具有地方性 节事活动具有短期性 节事活动具有参与性 节事活动具有多样性 节事活动具有交融性

　　五、论述题

　　1.请简要介绍会展的分类，你是如何认识会展的特点、功能和本质的？

　　会展的分类按性质分可分为①贸易性质②消费性质，按内容分可分为①综合展览②专业展览，按规模分：国际、国家、地区、地方展以及单个公司、单个人的独家展；按时间分：①定期展览②不定期展览③长期展，三个月、半年，常设④短期展，不超过一个月。会展的特点在于它的无形性、同一性、不可重复性、综合性与集聚性、科学性与前沿性、直观性与艺术性、互动性与交流性、国际性与文化性等。从本质上来看会展是一种流通的媒介，从空间运动的角度：会展是聚集经济效应。（分类正确给5分，特点正确给3分，本质正确给2分）

　　2.结合实例，简述色彩在会展展示空间设计中的应用？ 色彩在会展展示室内构图中常可以发挥特别的作用：

　　可以使人对某物引起注意，或使其重要性降低。

　　色彩可以使目的物变得最大或最小。色彩可以强化室内空间形式，也可破坏其形式。

　　色彩可以通过反射来修饰。色彩可用于强化品牌形象，如杰克琼斯的店铺多采用黑白灰的色调，强调“酷”的元素，从而体现其产品的定位

　　3.请论述项目立项策划书的编写要求？ 展会名称：展览会的名称一般包括三个方面的内容：基本部分、限定部分和行业标识。如“第93届中国出口商品交易会”，如果按上述三个内容对号入座，则基本部分是“交易会”，限定部分是“中国”和“第93届”，行业标识是“出口商品”。策划选择展会的举办地点，包括两个方面的内容：一是展会在什么地方举办，二是展会在哪个展馆举办。策划选择展会在会展策划与管理复习题

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　　哪个展馆举办，就是要选择展会举办的具体地点。具体选择在哪个展馆举办展会，要结合展会的展览题材和展会定位而定。另外，在具体选择展馆时，还要综合考虑使用该展馆的成本的大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展馆本身的设施和服务如何等因素。办展机构是指负责展会的组织、策划、招展和招商等事宜的有关单位。办展机构可以是企业、行业协会、政府部门和新闻媒体等。根据各单位在举办展览会中的不同作用，一个展览会的办展机构一般有以下几种：主办单位、承办单位、协办单位、支持单位等。办展时间是指展会计划在什么时候举办。办展时间有三个方面的含义：一是指举办展的具体开展日期。二是指展会的筹展和撤展日期。三是指展会对观众开放的日期。展会的展品范围要根据展会的定位、办展机构的优劣势和其他多种因素来确定。办展频率是指展会是一年举办几次还是几年举办一次，或者是不定期举行。展会规模包括三个方面的含义：一是展会的展览面积是多少，二是参展单位的数量是多少，三是参观展会的观众有多少。展会定位就是要清晰地告诉参展企业和观众本展会“是什么”和“有什么”，具体地说，展会定位就是办展机构根据自身的资源条件和市场竞争状况，通过建立和发展展会的差异化竞争优势，使自己举办的展会在参展企业和观众的心目中形成一个鲜明而独特的印象的过程。展会进度计划是在时间上对展会的招展、招商、宣传推广和展位划分等工作进行的统筹安排。它明确在展会的筹办过程中，到什么阶段就应该完成哪些工作，直到展会成功举办。展会进度计划安排得好，展会筹备的各项准备工作就能有条不紊地进行。现场管理计划是展会开幕后对展会现场进行有效管理的各种计划安排，它一般包括展会开幕计划、展会展场管理计划、观众登记计划和撤展计划等。现场管理计划安排得好，展会现场将井然有序，展会秩序良好。展会相关活动计划是对准备在展会期间同期举办的各种相关活动作出的计划安排。与展会同期举办的相关活动最常见的有技术交流会、研讨会和各种表演等，它们是展会的有益补充。

　　4.试论计算机图形图像处理技术对会展策划与实施的影响？  通过计算机可以完成展示效果图，从而使其形象更为直观

　　 通过计算机设计一系列会展视觉元素，使会展品牌形象更为统一  通过计算机制图技术设计施工图，使会展实施更加便捷

　　5.请论述新加坡为什么能够成为亚洲第一大会展国家？

　　优势：①新加坡地理位置适合搞国际会展，在以新加坡为中心的三小时飞行距离内，有2.5亿人口活动，每年仅中转旅客就达250多万，新加坡正处在这样一个枢纽的位置。②交通发达，目前新加坡有64家国际航空公司的航线，可直飞50个国家的154个城市。③政府的支持与开放，新加坡旅游局的展览会议署建于1974年，主要任务是协助、配合会展公司开展工作，向国际上介绍新加坡搞国际会展的优越条件，促销在新加坡举办的各种会展。新加坡展览会议署不是管理部门，只是协调配合，而且不向新加坡的会展公司收取任何费用。在新加坡举办会展没有任何管理法规，举办展会也不需要任何审批手续。④基础设施良好，新加坡博览中心就是有政府背景的新加坡港务集团投资建立的。博览中心展览面积达6万平方米。一家德国公司称，这里是除日本之外在亚洲最好的展馆，顶棚高，无柱子，很适合举办大型机械展览。这里有地铁站，有三条高速公路相通，有大型停车场。还有新加坡第二大的厨房（第一大的厨房在机场），可同时供一万人用餐，可供参展商不同档次商务用餐。这与国内展览参展商常常只能蹲在地上吃盒饭大不一样。每年场地出租率达45％。另一处非常有特色的展览会场是新加坡国际会议与展览中心（新达城），是80年代由11位香港商业巨子向李光耀总理提议建立的。新加坡深受汉文化影响，风水学盛行，这个建筑群是典型风水学的体现，4座45层和一座18层的大楼环立，象征人的五指，中间一座世界上最大的喷泉，寓财源滚滚之意。所有建筑物的雨水都汇集起来用作灌溉花草和洗车之用，既环保又有象征

　　会展策划与管理复习题

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　　肥水不外流之意。据了解，新达城建成的第二年就卖出了两栋楼，收回了投资。该中心总层面积10万平方米，新加坡最大的无支柱会议大厅就建在这里，可容纳1.2万名会议代表，还配备先进的翻译、通讯、传播系统。每年在这里举办的各种会议、展览等活动有1200多个，许多国际高峰会议都在这里举行，由于该中心非上市公司不披露财务情况，但该中心有出租写字楼、大型商场、展览场、会议馆、停车场等多项收入，效益应该相当不错。⑤一大批会展市场主体的存在，例如国际上最大的会展公司励展集团亚洲总部就设在新加坡。这些会展市场主体非常专业，并且力创自己的品牌，不滥做会展，重视参观者的质量而不是数量，这些理念对于新加坡办展来说，无疑是其成功的一大因素。

　　6.简述会展标志设计的要点？

　　要点一：标志的形象要正确传达会展内容

　　要点二：标志的形象通俗易懂、简单大方、具有凝聚力 要点三：标志的色彩搭配合理 要点六：标志易于扩展应用

　　会展策划与管理复习题

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　　玄华简介

　　玄华（xuanhua)是玄华国际会展，或北京玄华国际会展有限公司的简称。公司设立在北京，成立于2006年，是北京会展公司中知名的专业性企业，公司的主营业务是会议解决方案，展览会议设计策划品牌推广。是国内保险行业的最大的会议服务商。

　　公司拥有一支经验丰富,勇于挑战,负有责任感的优秀团队,从前期的方案沟通、方案设计、实施方案、后期搭建与现场服务等都能迅速有效的为客户提供专业优质的服务。

　　多年来一直与国内众多客户合作,并深受好评!作为专业会展服务商，我们将本着“创意引领未来”的企业文化理念，更加努力地为客户提供更专业的会展服务。根据企业不同时期的不同需求，设计出最佳的展示方案，我们追求更好更新的创意，为企业提供最优质的会展服务。经营范围

　　会展策划

　　展览展示

　　方案设计

　　品牌推广

　　企业文化

　　创意引领未来！

　　企业客户

　　保险业客户：中国平安、中国人寿、泰康人寿、民生人寿、太平洋保险

　　汽车业客户：奔驰中国、一汽大众、北京现代

　　电脑业客户：联想、HP中国、佳能中国、松下中国

　　除以上客户，还有其他中型企业客户都与玄华建立长期的合作关系。

　　选择玄华，玄华将为您提供完美的解决方案，优质的服务。

　　社会责任

　　做一个对社会有贡献的企业；

　　作为国内知名的会展服务商，我们将结合自身资源优势，引入创新的公益机制与合理的产品慈善捐赠手段，为社会一些需要帮助的地区和人群提供一定量的物质和精神帮助，始于盈利，止于公益。

　　玄华国际设立助学困难基金，对上不起学或者在学校生活困难的学生提供捐助，帮助他们解决生活困难，让他们更好的去学习文化知识，将来用优秀的成绩来回报社会。

　　玄华国际设立骑行资助基金，对户外爱好者或者大学生提供户外物资装备或者一定额度的资金支持，让那些勇于探索的勇士胜利凯旋而归。人生就是一个勇于探索的过程，玄华国际组织员工曾经骑行至云南，一路上员工之间互相帮扶，互相协作，让员工的毅力和面对困难的心态发生质的变化，这也是玄华国际设计骑行资助基金的重要起因。

　　玄华国际设立大学生创意设计奖项基金，对在校大学生提供优秀的作品进行奖励，鼓励大学生在日常生活中有更多的创意和灵感。玄华国际和国内多所高校合作组织多次创意团夏令营活动，让更多的大学生有更多的创意对他们今后步入社会有更多的启发和经验。玄华国际为更多的大学生提供就业机会和实习机会，为大学生提供步入社会前锻炼自己的平台。以人为本，服务社会。

　　本故事主要描述的是在一个三本院校——重庆工商大学融智学院里，在大学时代里面的恋人，两对相恋的大学生在学习和生活上的一些情节。这两对相恋的大学生，其中一对都来自农村，比较朴实，生活节俭，有着共同的理想。而另一对恋人都来自大城市，有着父母的疼爱，生活条件优越。生活无忧无虑。在大学即将毕业之际，大家都在忙着找工作，在接下来的故事里，他们的工作有没有找到？找到了又到底是怎么样的？他们会依然走在一起吗？如果你想知道答案的话，请在4月15日锁定电影频道，晚上8：30准时播出，欢迎收看。

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　　一、会展的概念

　　1.会展英文简称MICE，国际上所称的会展业（MICE industry）包括会议（meeting）、奖励旅游（incentive travel program）、协会/团体组织会议（convention）和展览（exhibition）。

　　2.会展的含义：会展是会议、展览、展销和节庆等活动的简称，是指在一定的地域空间、定期或不定期的、制度性或费制度性的集体性活动。它包括各种类型的大型会议、展览展销活动、集中性商品展示及交易活动。

　　二、会展的特点：1.产业带动能力强2.综合效益高3.有利于提升城市整体形象4.发展潜力大

　　三、会展发展的一般条件：1.经济条件2.社会、政治和法律条件3.科学技术条件4.区位（腹地）条件

　　四、会展发展的特殊条件：1.会展发展的特殊条件主要指会展发展的特殊环境竞争力，其基本要素包括办展条件、办展管理、办展成本、国际化水平等。

　　2.中国初步形成的三个各具特色的展览产业带：一是珠江三角洲展览产业带、二是长江三角洲展览产业带、三是环渤海及东北区展览产业带。

　　五、会展发展的趋势：1.国际化趋势2.专业化趋势3.品牌化趋势4.多元化趋势

　　六、网上会展与传统会展的异同比较：1.组织手段不同2.展出场所不同3.展出手段和内容不同4.参展费用不同5.展出期限不同6.观众范围和参观方式不同7.交流方式不同8.契约方式不同

　　七、网上会展与实物会展的关系：1.网上会展可对实物会展市场形成一定冲击2.网上会展不能代替实物会展的主要角色3.网络技术是实物会展的有益补充4.网络技术应用于会展活动意义重大。

　　八、会展目标定位：1.会议2.展览3.世界博览会

　　九、会展目标确定：确定会展目标原则：一是前瞻性。二是独特性。三是综合性大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　十、会展策划的含义：会展策划是对会展的整体战略与策略的运筹规划，是对于会展决策和会展计划实施并检验全过程作预先的考虑与设想。

　　十一、会展项目财务分析

　　1、成本预测:（1）展览场地费用（2）展会宣传推广费(3)招展和招商的费用(4)相关活动的费用(5)办公费用和人员费用(6)税收(7)其他不可预测的费用.2、收入预测:(1)展位费收入(2)门票收入(3)广告和企业赞助收入(4)其他相关收入

　　3、盈亏平衡分析:(1)现金流量分析(2)净现值分析(3)净现值率分析(4)获利指数(5)内部收益率

　　十二、会议主题的确定

　　以会议的主办单位、可分为公司、协会组织和非盈利机构三类组织主办的会议。

　　十三、展览主题的确定

　　1．展览题材的选择：展览题材可分为新立题材、分立题材、合并题材和延伸题材四类。2.展览对产业和行业的选择。

　　十四、会展主体的概念

　　会展行业的企业主要分为主（承）办企业、展馆企业、会展服务企业三大类。

　　十五、会展主体策划的准备工作：1.市场调研2.营造声势3.突出服务

　　十六、会展服务手册主要包括内容：展览内容方面、订购单方面及其他相关服务方面。

　　十七、会展时间选择的原则：一是订货的及时性、二是季节适宜性、三是观众可参与性。

　　十八、会展的空间策划：1.会展空间策划的原则：一是市场推广可行性、二是观众可达性、三是场地适宜性。2.标准展台其中以9m2的最为常见

　　十九、选择开会的时间：上午8:30-10:30是会议最可能取得高效率的一段时间，下午3:00-5:00也同样如此。上午的开会效果要比下午开会效果明显好一些。

　　二十、的会议业展示会有：

　　1.“奖励旅游和会议经理展示会”（通常称为ＩＴ＆ＭＥ）

　　北美最大的贸易展示会（是大型“激励展示会”的组成部分），于９月和１０月份在芝加哥的麦科马克召开。由Hall Erikson公司主办。

　　2.EIBTM（欧洲奖励旅游、商务旅游和会议展览会）

　　是一个名副其实的国际性展览会，于5月份在日内瓦德Palexpo召开（从2004年12月份移到西班牙的巴塞罗那）由Reed旅游展览公司主办。

　　3．IMEX

　　2003年（4月份）首次在德国法兰克福举办的一个新的展览会。

　　4.ternational Confex

　　是英国规模最大的展览会，在伦敦的Earls Court展览中心举办（通常在2月底3月初）。由CMP信息公司承办。

　　二十一、会议需要的主要视听设备:1.屏幕投影机2.灯光3.音响系统

　　二十二、重视会议突发事件对策的策划(1)预测不可知的情况2.尽早策划3.二次策划4.在活动开始之前再次进行策划

　　二十三、奖励旅游的概念:奖励旅游是指企业用旅游这种形式来表彰优秀员工和联络公司客户，这是现代企业经营管理的一种激励机制。奖励旅游实际上是一种现代管理和经营手段，因此也被视为一种商务旅游。

　　二十四、奖励旅游的类型和特点1．励旅游的类型：（1）传统型（2）参与型

　　2.奖励旅游的特点：（1）参与者必须通过特定的审核资格（2）奖励旅游消费档次高、要求高（3）奖励旅游产品专业性强（4奖励旅游效用显著（5）利润高，季节性不强（6）会奖结合扩大交流（7）带薪、休闲、免费的旅游活动。

　　二十五、展览会的名称:展览会的名称一般由三部分构成：基本部分、限定部分和附属部分。其中基本部分和限定部分构成展览会名称的主体。

　　二十六、招展和招商策划工作的要点

　　1.招展策划工作要点：招展主要是依靠联络手段————一种双向的信息交流方式进行工作，它要求主办单位也潜在客和目标客户之间进行双向交流信息和沟通，深入了解情况，掌握第一手资料，为参展商做好服务。其主要工作步骤如下：(1)做好项目预算（2）建立参展商信息库（3）制作设计宣传资料和各类调查表、征询表。（4）召开新闻发布会、酒会。（5）设计软广告和硬广告（6）电话联系或者发送传真件，并通过因特网发布信息。（7）准备印刷宣传资料，包括招展邀请函、征询函、调查表、展商须知（或参展手册）、招商邀请函以及门票、会刊和纸袋等。（8）上门拜访一些主要的牵头参展企业。

　　2.招商策划工作要点：(1)收集所属展览行业的专业采购名单，形成专业买家和目标观众数据库。（2）对专业买家进行专程拜访和电话联系；对目标观众进行展览的推广宣传，如寄发信函；也可以用电子邮件、传真等形式发送信息。（3）对参观者比较集中的地区进行针对性的集中宣传，如召开新闻发布会。（4）进行全面的广告宣传，具体包括大众媒体，专业的刊物、报纸以及户外广告等。

　　二十七、制定宴会营销计划:

　　1、市场竞争分析

　　2、明确关键市场，确立正确且详细的市场定位

　　3、确立销售目标大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　4、制订具体行动计划

　　5、销售效果的评估与跟踪。

　　二十八、现代化展览中心的特征和存在的问题

　　1.现代化展览中心的特征：一是规模宏大、二是设施齐全、三是智能化与经济实用

　　相结合、四是规划设计以人为本、五是具有政府的支持。

　　二十九、西部三大展馆:兰州国际博览中心、程度国际会议展览中心、四川展览馆。

　　三

　　十、展览馆功能分区:展览馆布局按功能分区大致包括展览展示区、观众服务区、加工制作区、会议研讨区、行政办公区、中心广场及绿化设施等八个主要功能区。

　　三

　　十一、展位划分原则:(1)统筹兼顾的原则2.有利于提高展览会形象的原则3.有利于展会现场服务和管理的原则4.有利于提高参展商的展出和参观者的参观。

　　三

　　十二、确定开幕式举行的具体时间和地点注意的事项

　　开幕式一般安排在展览的第一天，具体时间不宜过早，但要安排在展览会对外接待时间之前，持续时间也不能太长。开幕式的地点一般选在展览会的广场，要注意搭建防雨棚，以防天气不测。如同时安排表演活动，要注意排好时间，以配合展览会开幕式的举办，烘托气氛。三

　　十三、会展策划评估的概念:会展策划评估是对会展活动的内容、主题、形式和效果等方面进行系统、深入的考核和评估，是会展整体运作的一个重要环节。

　　三

　　十四、会展评估的对象:会展策划评估的对象主要为会展项目的单项评估。评估的内容侧重于会展的规模、参加人数、展览会成交额、会展活动的社会经济效益等。

　　三

　　十五、会展策划评估的指标:1.观众质量指标2.观众活动指标3.会展有效性指标

　　三

　　十六、会展评估的方式:(1)数据收集2.观察3.任务报告会4.问卷调查

　　三

　　十七、会展问卷调查表的设计:1．设计会展调查问卷的主要因素。2.什么问题应采取多项选择题。3.问题要具体，尽量避免笼统。4.不要在一个问题中问及两件或两件以上的事。5在问及有关个人情况时，姓名、地址这类问题要标为可选题。6.告诉与会者你将网上公布评估结果。7.文件调查表的外观和内容同样重要。8.如果你的会议还连带着展览会的话，那么

　　第八条尤为有用。9.语言要尽可能通俗易懂。10.不要忘了在调查问卷表发表的最后感谢与会者的积极配合。